Trong một thời gian dài, SEO (Search Engine Optimization) được xem là trụ cột quan trọng trong chiến lược digital marketing. Doanh nghiệp đặt mục tiêu lọt top Google để thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên, gia tăng chuyển đổi, định vị thương hiệu. Nhưng bối cảnh từ năm 2024–2025 đã chứng kiến sự dịch chuyển lớn:
Google tung ra AI Overviews (hay còn gọi là Search Generative Experience – SGE), cung cấp ngay lời giải đáp tổng hợp ở đầu SERP mà người dùng không cần nhấp vào trang web
Tháng 3/2025, Google giới thiệu AI Mode, chuyển đổi cách thức sử dụng tìm kiếm theo hướng hội thoại, tương tác liên tục và có tính cá nhân hóa cao.
Mục đích bài viết
Đánh giá khách quan xem SEO truyền thống có “chết” sau đợt chuyển đổi này không?
Từ đó, chỉ ra cách thích ứng cho thương hiệu và marketer trong kỷ nguyên tìm kiếm mới: Search Everywhere Optimization (SEO mọi nơi) – tích hợp SEO, AEO, GEO, AI SEO.
2. Những biến động lớn trong bối cảnh tìm kiếm
2.1. Sự trỗi dậy của AI trong tìm kiếm
AI Overviews: Trên nhiều truy vấn, người dùng nhận câu trả lời gọn, trích dẫn nguồn, click-through rate (CTR) từ trang web bị ảnh hưởng rõ rệt .
AI Mode: Cho phép tương tác follow-up, tóm tắt từ nhiều nguồn, giảm cơ hội nhấp link đến website .
Google báo cáo AI Overviews tăng ~10% trong truy vấn hỗ trợ AI, đồng thời triển khai rộng hơn 200 quốc gia, 40+ ngôn ngữ .
Ngoài ra, thị phần tìm kiếm Google giảm xuống dưới 90% lần đầu kể từ 2015, khi hình thức tìm kiếm AI và chatbot tăng trưởng.
2.2. Ảnh hưởng đến lưu lượng & vai trò của website
Theo WSJ/Barron, Traffic referral từ Google đến các trang tin như Business Insider, NYTimes, HuffPost giảm khoảng 50–55%.
Dữ liệu từ BrightEdge cho biết CTR trên desktop giảm 30–56%, ảnh hưởng nặng đến các mô hình kiếm tiền phụ thuộc traffic .
Báo chí viết: “SEO business có nguy cơ phục vụ cho clickbait, nhưng AI Mode có thể đánh sập mô hình đó” .
2.3. Sự xuất hiện của các hình thức tìm kiếm thay thế
Khách hàng chuyển qua chatbot như ChatGPT, Perplexity, các nền tảng mạng xã hội (YouTube, TikTok) để tìm nhanh thông tin; YouTube chiếm ~6.8%, ChatGPT ~4.3% trong hoạt động tìm kiếm .
Không chỉ Google: Các AI answer engine tăng tốc; khái niệm AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization) và AI‑SEO xuất hiện để mô tả tối ưu nội dung cho AI thế hệ mới.
3. SEO truyền thống: “Có chết” hay chỉ là cần chuyển mình?
3.1. SEO chưa bao giờ chết
Neil Patel (Jan 2025): “SEO vẫn chiếm 63% traffic nội địa, ngày càng đổi mới”.
Semrush, Leadfeeder, Blend B2B, RyRob đều đồng tình: SEO vẫn là kênh chủ lực, nhưng yêu cầu tích hợp yếu tố EEAT (Expertise, Experience, Authority, Trust) và đổi mới nội dung phù hợp intent người dùng (semrush.com).
3.2. SEO – từ tối ưu thứ hạng sang tối ưu toàn bộ trải nghiệm tìm kiếm
Khởi xướng khái niệm Search Everywhere Optimization: kết hợp SEO, AEO, GEO, AI‑SEO – đồng thời tối ưu trải nghiệm trên nền tảng AI, voice search, video, chatbot, Google Discover (neilpatel.com).
AEO: viết content theo cấu trúc Q&A, dùng Schema để dễ trích dẫn trên AI answer engine (en.wikipedia.org).
GEO: thêm metadata chuyên cho AI, file llms.txt, cấu trúc rõ rang giúp tăng khả năng được trích dẫn & xuất hiện trong các mô hình AI tổng hợp (en.wikipedia.org).
AI‑SEO: tích hợp cả 3 yếu tố trên, cộng kỹ thuật SEO truyền thống (tin cậy, link, tốc độ, mobile), xây brand signals mạnh để “giành chỗ đứng” trong AI Mode/AIO (amsive.com).
4. Chiến lược thích nghi SEO thời đại AI
Chiến lược
Mục tiêu
Thực hành cụ thể
Content chuẩn EEAT
Tăng uy tín, giảm lỗi hay thông tin sai
Nghiên cứu chuyên sâu, dẫn kết quả thực tế, ví dụ, case study, trích nguồn tin cậy
Tối ưu cho AEO
Tăng khả năng xuất hiện trong trả lời AI
Dùng câu hỏi trực tiếp, Schema Q&A, Structured Data
Tối ưu cho GEO
Tạo chance được chatbot trích dẫn
Metadata chuyên biệt, llms.txt, multi‑modal content (text hình ảnh video)
Brand signals & UGC
AI tham khảo từ tín hiệu thương hiệu mạnh, nội dung do người dùng tạo
Review, bình luận, social mentions, social UI
Tối ưu kỹ thuật truyền thống
Duy trì truy cập từ SERP truyền thống
Tối ưu tốc độ, mobile, nội bộ, sitemap, backlink
Đo lường hiệu quả mới
Tồn tại CTR giảm, nên theo dõi mục tiêu mới
Dùng brand lift, test A/B, đo tương tác AI, UGC, social
Đa kênh (search everywhere)
Tìm visibility ở nhiều nền tảng
SEO Google, YouTube, chatbot, voice, Amazon, TikTok, email, social
5. Những câu hỏi thường gặp
1. “SEO đã chết như nhiều người nói chưa?”
Không – SEO truyền thống không chết, nhưng đang chuyển mình mạnh mẽ. AI Mode, AI Overviews làm giảm click, thay đổi hành vi người dùng, nhưng kênh này vẫn mang lại hơn 50% traffic với kết quả dài hạn .
2. “Cách đo hiệu quả SEO thời AI ra sao?”
Không còn chỉ dựa trên rankings + CTR đơn thuần. Phải tích hợp: Analytics đo click AI Mode (dòng “direct” hoặc “other”), Google Console, brand lift, chuyển đổi, social engagement, traffic email…
3. “AI-overview mất click thì có nên bỏ SEO?”
Không. Thay vì bỏ, hãy thay đổi chiến thuật: gắn content vào chatbot, tăng sự xuất hiện trong AI responses, thúc đẩy loyalty và đặt các kênh thay thế như email list, social, subscription.
6. Kết luận & triển vọng
SEO chưa kết thúc, nhưng cách làm thì đã khác: chuyển từ tranh thứ hạng sang tranh giọng nói AI và voice chatbot.
Thời đại của AEO/GEO/AI‑SEO: các thương hiệu thông minh đang học cách “lắng nghe” AI để được AI nhắc tên, trích dẫn, hoặc cung cấp link dẫn đến họ.
Tư duy SEO tương lai: hướng tới Search Everywhere Optimization, lan tỏa nội dung qua search engine, AI Mode, social, chatbot, video…
Đồng hành lâu dài: Duy trì đầu tư cho SEO, không ngắt quãng; liên tục cập nhật thay đổi SERP; nắm vững kỹ thuật SEO mới; đo bằng KPI phù hợp.
Tóm lại: SEO không “đi đến hồi kết”, mà bước sang thời kỳ mới – tiếp tục phát triển theo phương thức toàn diện, đa kênh và thân thiện với AI. Chìa khóa nằm ở khả năng thích nghi và đổi mới liên tục của marketer và người làm nội dung.
